El reciente fallo del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) en el caso entre Inditex y Buongiorno Myalert resaltó la importancia de la interpretación precisa de las leyes de marcas, ya que ese litigio, que giró en torno al uso de un signo idéntico al de la marca ZARA por parte de Buongiorno Myalert, planteó importantes cuestiones para las empresas en cuanto a sus estrategias de branding y protección de marca.
El caso comenzó cuando la Inditex acusó a Buongiorno Myalert de tener un logo idéntico a la marca ZARA, y argumentó que esto perjudicaba su reputación y, además, era una clara violación a los derechos de marca. El conflicto estalló cuando, en el 2010, Buongiorno Myalert lanzó una campaña publicitaria para el servicio Club Blinko, que ofrecía como premio una tarjeta ZARA de regalo
Frente a este caso de branding, Javier Velilla, socio director de Comuniza, empresa que se dedica a la problemática, destacó la necesidad de que las empresas estén al tanto de los cambios en las leyes de marcas y actualicen sus estrategias de protección en consecuencia.
La sentencia destaca la importancia del "uso necesario" de una marca. Las empresas deben interpretar este concepto al desarrollar estrategias de branding para garantizar que su uso sea legal y ético. Esto implica, detallaron, asegurarse de que el uso de la marca sea relevante y esté en línea con el propósito y la identidad de la empresa.
En situaciones de litigio, como se generó en este caso, el proceso legal puede afectar la reputación de las marcas involucradas. Para mitigar posibles daños a su imagen, las marcas deben tomar medidas proactivas, como comunicarse de manera transparente con sus clientes y stakeholders y demostrar su compromiso con la integridad de la marca.
Cabe recordar que la marca Zara, es de origen española fundada en 1975 por Amancio Ortega. Es una de las marcas de ropa más grandes del mundo y tiene más de 2200 tiendas en 96 países. La marca Zara es conocida por su rápido proceso de diseño y producción. La empresa puede lanzar nuevas colecciones en tan solo dos semanas, lo que le permite mantenerse a la vanguardia de las últimas tendencias de la moda.
Comentarios recientes